Ekaterina elizarova: designerul și marca lui

Cum să vă construiți propriul brand? Ce cale de dezvoltare să alegeți și cum să interacționați cu producătorul? Designer Ekaterina Elizarova spune intr-un interviu exclusiv cu interior.ru.

Related: Ekaterina Elizarova: designer rusesc cu reputație internațională

"Momentele în care consumatorul ar putea fi atras de anumiți parametri fizici - fie că este vorba de o formă neobișnuită, de materiale scumpe, de calitate a performanței - trec. Astăzi, alegerea obiectelor pentru casă, cumpărătorul încearcă să obțină nu doar un lucru, ci un sentiment de apartenență la cultura de design înalt. Și aici creatorul vine în prim plan, purtătorul acestei culturi este designerul și marca sa personală.

Tendință globală Toată lumea știe probabil nume precum Karim Rashid, Marcel Wanders, Zaha Hadid, Philippe Starck. Fiecare eveniment în care acestea apar este o senzație. Profesioniștii, designerii, stelele au intrat în mulțimea seculară globală, dominată în mod tradițional de vedetele pop, industria modei și sportului, au câștigat un loc pentru ei înșiși și au reușit să schimbe chiar apariția lui Olympus. Personalitățile lor au dobândit statutul de cult, iar numele au devenit nominale - cu alte cuvinte, au devenit un brand.

Modificați rolurile La un moment dat, a devenit evident faptul că articolele dezvoltate de designeri de top au avut un mare succes cu consumatorul și au adus recunoașterea fabricilor. Văzând perspectivele, fabricile se îndreaptă către schimbări în procesul de producție pentru a satisface cerințele ridicate ale brandurilor de designer. Astfel, designerii au început să ridice barul în întreaga industrie.

Chest Alien 3.0. Design de Ekaterina Elizarova. Chest Alien 3.0. Design de Ekaterina Elizarova. Subiectul este singurul designer care reprezintă Rusia la Veneția Design

Produsul curent Adesea, un producător este o tradiție și o filozofie care a fost susținută de zeci de ani sau chiar de secole. În timp ce designerul este vizionarul, transportatorul și fondatorul tendințelor. Rezultatul interacțiunii acestor două entități diferite - fabrica și designerul - devine un produs care a rămas relevant și în cerere de zeci de ani.

Dressingul din Manhattan, Giulia Novars. Design de Ekaterina Elizarova. Dressingul din Manhattan, Giulia Novars. Dressingul din Manhattan, Giulia Novars. Dressingul din Manhattan, Giulia Novars.

"O marcă de designer vede viitorul și, ghidat de această viziune, creează obiecte care vor fi relevante. Flerul său nu ar trebui să se extindă pentru o zi, nu pentru o săptămână, nu pentru o lună sau chiar un an în avans.

Creând schițe, trebuie să înțelegeți că va dura ceva timp pentru a elabora modelul, a crea documentația tehnică, a-și crea prototipul, a aproba și a se pregăti pentru producție. Trei ani, de exemplu, a fost nevoie de frații Burulleka să lanseze scaunul Vegetal din serie. În prezența tehnologiilor dovedite, este nevoie de aproximativ un an înainte ca subiectul să apară la expoziții. Apoi incepe o alta magie, cand designerii si arhitectii folosesc un obiect nou in designul lor interior. În acest timp, tendințele existente pot pierde parțial sau complet influența lor.

Lampa Chapiteau. Porsche Limited Edition. Design de Ekaterina Elizarova. Lampa Chapiteau. Porsche Limited Edition. Design de Ekaterina Elizarova. Lampa Chapiteau. Porsche Limited Edition. Design de Ekaterina Elizarova. Lampa Chapiteau. Porsche Limited Edition. Design de Ekaterina Elizarova.

Deci, sarcina esențială a designerului la nivel de brand este să creeze articole care vor fi în cerere de zeci de ani. Printre exemple se numără lucrările arhitecților: Le Corbusier, Ludwig Mies van der Rohe, Charles și Ray Eames, Eero Aarnio, Achille Castiglioni. Supușii lor încă nu și-au pierdut relevanța și rămân în cerere în întreaga lume.

Designer Identity Ce caracteristici ar trebui să aibă un designer pentru a se califica pentru starea mărcii? În primul rând, nevoia absolută este profesionalismul. În al doilea rând, creativitatea. Abilitatea de a crea un obiect unic, ideile secundare nu au nici o șansă. În al treilea rând, calitățile personale, carisma și abilitatea de a-și exprima viziunea. Deși, de exemplu, Zaha Hadid, potrivit numeroaselor mărturii ale colegilor ei, nu era un personaj de zahăr - dar a fost mai mult decât plătit de talentul și priceperea ei.

Cabinetul egocentric. Black Edition Lemn, lac, metal. Design de Ekaterina Elizarova. Studio Todd Merrill. Стол B & W Horizontal Stripes. Дерево, лак. Todd Merrill Studio.

Starea mărcii se formează de-a lungul anilor, timp în care designerul confirmă în mod regulat calificarea, experiența, abilitățile, creativitatea, nivelul. O responsabilitate specială apare în acest proces - cu cât sunteți mai populari, cu atât mai atenți sunt opiniile și cu cât așteptările sunt mai mari. Pentru a justifica acest lucru este întotdeauna necesar și, din când în când, să excelezi. Aceasta este o provocare constantă, o luptă în care voi înșivă sunteți principalul dvs. rival.

Bench "Manhattan", Giulia Novars.

La un moment dat, designer-brand-ul se transformă într-un lider de opinii, iar acesta este un nivel complet nou de responsabilitate. Cu cât este mai popular un designer, cu atât este mai mare interesul de a-și exprima părerea și de a-și exprima autoritatea. În această etapă, începi să influențezi direct profesia de designer ca atare, și aici nu ai nicio marjă de eroare. Cu munca mea de astăzi, încerc să formez o imagine decentă a designului rusesc în vest, să creez colecții la egalitate cu cei mai buni jucători din industria globală și să particip la procesul important de modelare a unei culturi de design în Rusia ".

Lampă de masă Dual. Design de Ekaterina Elizarova. Lampă de masă Dual. Lampă de masă Dual.

Екатерина Елизаровa — член международных организаций IAD, ICSID, IFI, ICOGRADA. Выпускница Уральской Архитектурно-Художественной Академии, а также британского университета Хаддерсфилд. В 2008 году основала собственную дизайн-студию. Лауреат престижных профессиональных премий Red Dot, A’Design Award & Competition, Design and Design International Award, Favorite Design, Eurasian Prize и других. Ее предметы представляет американская галерея Todd Merrill Studio.

LEAVE ANSWER